Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba

La investigación “Brand Equity: Caso Vitivinicultura en Cochabamba” se inspira en la necesidad de encontrar características relevantes de la cultura de vino en la ciudad de Cochabamba utilizando herramientas de medidas cuantificables que permitan superar los problemas de la subjetividad de una investigación etnográfica; por ello se recurre a la herramienta del Brand Equity utilizando el modelo de Resonancia de marca del autor Kevin Keller para medir el valor de una de las marcas más reconocidas en el mundo del vino nacional como lo es Campos de Solana; es a partir de esta investigación que se puede determinar parámetros y características que sirvan como base para impulsar una cultura de vino mas instruida y pulcra en Cochabamba.

Expositora: Maria Alejandra Buitrago Soliz

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba Alejandra Buitrago

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba Alejandra Buitrago

La investigadora de Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba, es titulada de la Universidad Católica Boliviana de la carrera de Ingeniería Comercial y realizó esta investigación de la mano con académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile y de la Universidad de Chile quienes además son profesionales del área comercial y productiva del mundo del vino Chileno y asesores en mercados internacionales; actualmente ha publicado artículos relacionados a la Vitivinicultura Boliviana en revistas internacionales como Vitis Magazine y RIVAR, presentó estas investigaciones en la Biblioteca Nacional de Santiago y la Universidad de Santiago de Chile; dentro de su experiencia fue Profesor Ayudante de la Universidad de Chile en la materia de La Vitivinicultura y la Industria del vino en Chile y trabajó en la empresa productora de vino y pisco CAPEL Ltda.