Big Data Marketing: una aproximación

En la actualidad, los conceptos de Business Analytics y Big Data van cobrando fuerza e interés entre todas las áreas de la sociedad; las empresas y también en la academia, específicamente en el marketing. Según IBM, cerca del 90% de toda la información mundial (global data) ha sido creada en los pasados dos años (2013-2014), actualmente se demandan profesionales que entiendan y puedan llegar a procesar toda la información generada, brindando una ventaja competitiva a sus organizaciones. El Chief Marketing Officer (CMO) se convierte en Chief Digital Officer (CDO), un “gurú” de la información que se dedica a recolectar información de la empresa y del entorno (información tradicional y no tradicional), intenta estructurar esa información con distintos métodos. Posteriormente analiza mediante Business Analytics ó Business Experiments que permitan a sus empresas y organizaciones innovar mediante los marketing insights y el rendimiento empresarial (business performance). El objetivo que persigue la presente investigación es la de explorar el contexto del Big-Data y esbozar una aproximada definición de lo que sería Big-Data Marketing. De esta manera el concepto de Big-Data Marketing se convierte en una herramienta que permite involucrar a la estrategia empresarial y de marketing a nuestros clientes y consumidores. Pudiendo llegar a tener un perfil de nuestros clientes y consumidores de la manera más detallada y precisa posible, permitiendo generar valor, como fin único del Marketing.

Expositor de Paper: Samuel Goyzueta

Big Data Marketing Samuel Goyzueta

• Candidato al Executive Master in Business Administration (MBA) – IE Business School (Madrid – España)
• Diplomado en Educación Superior – Universidad Autónoma del Beni “José Ballivian”
• Diplomado en Preparación, Evaluación y Gestión de Proyectos de Inversión Social – Universidad Autónoma del Beni “José Ballivian”.
• Diplomado en Marketing Estratégico – Universidad Católica Boliviana “San Pablo”
• Programa de Formación Internacional en Preparación, Evaluación y Gestión de Proyectos de Inversión – Universidad San Sebastián (Santiago-Chile).
• Licenciatura en Administración de Empresas e Ingeniería Comercial -Universidad Católica Boliviana “San Pablo”
• Co-Propietario Tradición y Sazón S.R.L., Docente Universitario, Investigador Independiente, profesor tutor y relator de tesis en distintas universidades.
• Miembro de la Academy of International Business, Chapter Bolivia.