VI Congreso de Marketing Latinoamericano

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Bienvenidos

La Universidad Privada Boliviana (UPB) y la Asociación Internacional de Especialistas en Marketing Latinoamericano (Latino.MKT), tienen el agrado de informarle sobre la 6º versión internacional del VI Congreso de Marketing Latinoamericano a celebrarse los días 21 y 22 de mayo en nuestra ciudad de Cochabamba, en los ambientes de la UPB.

Durante 2 días en el VI Congreso de Marketing Latinoamericano se presentarán importantes novedades sobre las características de los mercados latinos y la manera en que estos se diferencias de otras culturas. Especialistas internacionales y nacionales enseñarán las diferencias que existen entre las culturas de los diferentes continentes y aquellos aspectos a los que todo responsable del área de marketing debería prestarle atención a la hora de definir sus actividades mercadotécnicas.

Será un grato placer contar con su participación en esta fiesta de la apasionante especialidad que representa el área de marketing.

Los esperamos!

Percepción de la quinua

Percepción de la quinua

En la actualidad, la quinua es el producto con uno de los más altos reconocimientos por sus extraordinarios valores nutricionales, que se ven reflejados al tener los veinte aminoácidos, en los que se incluye a los diez esenciales, de los cuales puede destacarse principalmente a la licina, cuyo contenido es aproximadamente en un 40% más que la leche y hasta cuatro veces más que otros cereales. Esto la ha convertido en un producto proveedor de proteína de la más alta calidad y con la capacidad de poder reemplazar a alimentos tradicionales como la carne de res, pescado, huevos y la leche. A mismo tiempo, su composición en cuanto a vitaminas y minerales es muy competitiva.

En tal sentido, para Bolivia se convierte en un reto cada vez mayor para seguir siendo el productor más importante en el mundo y poder abastecer las demandas actuales y futuras. A su vez, es un orgullo para el país, al ser el único productor de la denominada quinua real, producto que es producido solo en los alrededores de los salares con los que cuenta.

Por otra parte, el gran interés existente principalmente por países de Europa y Norte América es por lo tanto entendible, considerando los grandes beneficios nutricionales. Es así que la percepción actual de los consumidores de quinua se basa en el valor nutricional, expresado concretamente en sus atributos y beneficios señalados.

Expositor del artículo “Percepción de la quinua”: Fernando Javier Ayala Felix

Percepcion de la quinua Fernando Ayala

Percepcion de la quinua Fernando Ayala

  • Magister en Gestión Empresarial – Universidad Mayor de San Simón
  • Diplomado en Educación Superior – Universidad Mayor de San Simón
  • Diplomado en Gestión y Administración Financiera – Universidad de Chile-CINAE
  • Diplomado en Docencia Universitaria – Universidad del Valle
  • Licenciado en Administración de Empresas – Universidad Mayor de San Simón
  • Ingeniero Comercial – Universidad del Valle
  • Contador General – Universidad Mayor de San Simón
  • Docente de posgrado Universidad Mayor de San Simón – UMSS
  • Docente Universidad Privada Boliviana – UPB
  • Docente Universidad Católica Boliviana – UCB
  • Consultor externo en la elaboración de proyectos e investigaciones

Marketing relacional en la industria farmacéutica

Marketing relacional en la industria farmacéutica

La investigación realizada es un estudio sobre la aplicabilidad del marketing relacional en las empresas de la industria farmacéutica en la ciudad de Cochabamba, debido a que la función del marketing no puede ser únicamente la promoción y comercialización de sus productos, es necesario que las empresas entiendan el mercado en el que operan, investiguen a sus clientes, conozcan los productos que comercializan y planifiquen sus acciones futuras. En este sentido, el marketing relacional es un proceso que ubica la generación de valor del cliente en el centro del marketing creando acciones totalmente personalizadas para los clientes, de manera que se logre identificarlos y segmentarlos individualmente, interactuar con ellos para conocer sus preferencias y necesidades; y comunicarse constantemente para conseguir una retroalimentación individualizada, debido a que se trata no sólo de captar nuevos clientes, sino de retenerlos y lograr su lealtad.

De esta manera, se realizó un análisis a través de los modelos de ecuaciones estructurales, que es una técnica de análisis estadístico multivariante utilizada para contrastar modelos que proponen relaciones causales entre las variables. Se presenta la estructura general que tiene un modelo de ecuaciones estructurales, los tipos de variables que se pueden utilizar, su representación mediante diagramas estructurales y los tipos de relaciones posibles.

Expositora:  Mgr. Daniela La Fuente Cardona

marketing relacional en la industria farmaceutica Daniela La Fuente

Marketing relacional en la industria farmacéutica Daniela La Fuente

El trabajo de investigación titulado Marketing relacional en la industria farmacéutica fue realizado por Mgr. Daniela La Fuente Cardona

  • Magister en Gestión Empresarial
  • Licenciada en Administración de Empresas de la Universidad Católica Boliviana
  • Posgrado en Docencia en Educación Superior y Gestión de Recursos Humanos.

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba

La investigación “Brand Equity: Caso Vitivinicultura en Cochabamba” se inspira en la necesidad de encontrar características relevantes de la cultura de vino en la ciudad de Cochabamba utilizando herramientas de medidas cuantificables que permitan superar los problemas de la subjetividad de una investigación etnográfica; por ello se recurre a la herramienta del Brand Equity utilizando el modelo de Resonancia de marca del autor Kevin Keller para medir el valor de una de las marcas más reconocidas en el mundo del vino nacional como lo es Campos de Solana; es a partir de esta investigación que se puede determinar parámetros y características que sirvan como base para impulsar una cultura de vino mas instruida y pulcra en Cochabamba.

Expositora: Maria Alejandra Buitrago Soliz

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba Alejandra Buitrago

Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba Alejandra Buitrago

La investigadora de Brand Equity Caso Vitivinicultura en Cochabamba, es titulada de la Universidad Católica Boliviana de la carrera de Ingeniería Comercial y realizó esta investigación de la mano con académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile y de la Universidad de Chile quienes además son profesionales del área comercial y productiva del mundo del vino Chileno y asesores en mercados internacionales; actualmente ha publicado artículos relacionados a la Vitivinicultura Boliviana en revistas internacionales como Vitis Magazine y RIVAR, presentó estas investigaciones en la Biblioteca Nacional de Santiago y la Universidad de Santiago de Chile; dentro de su experiencia fue Profesor Ayudante de la Universidad de Chile en la materia de La Vitivinicultura y la Industria del vino en Chile y trabajó en la empresa productora de vino y pisco CAPEL Ltda.